Step 2 - Søgeordsanalyse

En søgeordsanalyse er step 2 i mit arbejde med SEO. Here undersøger jeg, hvilke søgeord der er mest relevante for min hjemmeside.

En søgeordsanalyse har til hensigt at identificere, hvilke ord og formuleringer målgruppen anvender, så hjemmesidens indhold kan tilpasses efter deres søgeadfærd og dermed gøre det lettere for den relevante målgruppe at finde siden.

I mit arbejde med søgeordsanalysen har jeg lavet noget forberedende arbejde hertil, som blandt andet en brainstorm og en målgruppeanalyse, som kan læses herunder:

Målgruppeanalyse

For at kunne lave en god søgeordsanalyse har jeg startet med at identificere min målgruppe og deres søgeintentioner.

Min primære målgruppe er repræsenteret af min persona, Camilla Jensen, som arbejder som content marketing manager.

Hvordan søger Camilla?
Camilla søger struktureret og målrettet efter professionelt og relevant indhold. Hun går systematisk til værks og fokuserer på information, der kan udvide hendes viden og erfaring inden for marketing, content og digital tilstedeværelse.
Hvad kalder Camilla tingene når hun søger?
Camilla bruger professionelle og faglige termer inden for marketing og digital kommunikation, fx ord som content marketing, digital tilstedeværelse, SoMe og marketingstrategi.

Camilla foretrækker et struktureret og professionelt sprog, der er tydeligt og resultatorienteret, og hun værdsætter kilder, der præsenterer viden på en overskuelig og klar måde.

Hvor søger Camilla?
Camilla søger primært informationer gennem Google og netværk på LinkedIn.
Hun bruger LinkedIn dagligt til professionelt indhold og søgning af nye profiler.
Derudover anvender hun Instagram og TikTok til at få inspiration og ideer til content.

En målgruppeanalyse er afgørende for at skabe en hjemmeside, der rammer de rigtige besøgende og giver en god oplevelse. Ved at forstå, hvem brugerne er, og hvad de søger, kan hjemmesidens indhold, struktur og design tilpasses deres behov og forventninger.

Brainstorm

Som en del af min forberedelse til min søgeordsanalyse har jeg lavet en brainstorm for at identificere relevante termer inden for marketingbranchen.

Jeg har lavet brainstormen i wordart.com.

Til min brainstorm har jeg primært taget udgangspunkt i jobopslag på LinkedIn, særligt stillinger som Marketing Manager og Content Marketing Manager. Formålet var at få indsigt i, hvilke kompetencer, værktøjer og begreber der ofte nævnes i branchen, så min søgeordsanalyse bygger på aktuelle søgeord.

Google Trends

For at få et indblik over, hvordan søgninger på bestemte ord har udviklet sig over tid, har jeg brugt Google Trends.

Google Trends er et effektivt værktøj fra Google, som man kan anvende når man arbejder med SEO. Google trends giver mulighed for at se præcis, hvor mange søgninger der bliver foretaget på forskellige tidspunkter og, hvilke geografiske områder søgeordene kommer fra.

Jeg har valgt at undersøge 3 overordnede emner som markedsføring, SEO og sociale medier, hvor jeg hertil sammenligner disse ord med lignende søgeord.

Jeg har begrænset søgningen til Danmark og de seneste 30 dage, for at få et aktuelt billede af, hvordan interessen for søgertermerne udvikler sig over tid.

Ved at få indsigt i, hvilke søgeord danskerne bruger, kan jeg tilpasse mit sprog på min hjemmeside brugernes faktiske søgeadfærd, og dermed optimere mit indhold.

Markedsføring vs. Marketing

Resultatet fra Google Trends viser, at danskerne i højere grad søger på det engelske ord “marketing” end på den danske betegnelse “markedsføring”.

Interessen for “marketing” ligger en del højere gennem hele perioden, mens der ved “markedsføring” kun er en begrænset søgeaktivitet.

Ser man på den geografiske fordeling, er der også forskelle mellem regionerne. Søgninger på “marketing” er højest i Hovedstaden, efterfulgt af Nordjylland og Midtjylland, mens søgninger på “markedsføring” især kommer fra Midtjylland og Hovedstaden.

SEO vs. Søgeordsoptimering

Her viser resultat også, at danskerne i langt højere grad søger på det engelske begreb “SEO” frem for den danske betegnelse “søgeordsoptimering”.

Kigger man på, hvor i landet søgningerne kommer fra, er interessen for “SEO” betydeligt størst i Hovedstaden.

“Søgeordsoptimering” har en så lav søgeaktivitet, at Google Trends ikke har haft nok data til at vise resultater for begrebet, hvilket understreger hvor lidt det danske ord faktisk bliver brugt af brugerne i deres søgninger på nettet.

Sociale medier vs. SoMe

Her har jeg sammenlignet søgetermerne “sociale medier” og “SoMe”.

Resultatet viser endnu engang, at danskerne søger mere på det engelske udtryk “SoMe” end på den danske betegnelse “sociale medier”. Gennem hele perioden er interessen for “SoMe” konsekvent højere end “sociale medier”.

Interessen for begge søgetermer er højest i Hovedstaden, men der ses nogle forskelle i de øvrige regioner.

Resultatet viser altså, at “SoMe” er det mest anvendte udtryk blandt danskere, når der søges på emner relateret til sociale medier.

Google Autosuggest (inkognito) og Google relaterede søgninger

I forlængelse af min analyse med Google Trends har jeg brugt Google Autosuggest til at undersøge de søgetermer, jeg fandt frem til, for at se, hvilke relaterede søgninger brugerne typisk laver.

Google Autosuggest viser automatiske søgeforeslag, mens man skriver i søgefeltet på Google. Forslagene er baseret på de mest populære søgninger, og giver dermed et indblik i, hvordan brugerne faktisk søger.

For at få de mest objektive resultater, bruger jeg inkognitotilstand. Når man søger i inkognito, gemmes ens aktivitet ikke i browserens historik, og cookies samt tidligere søgedata slettes automatisk, når vinduet lukkes.

I en søgeordsanalyse er det vigtigt, at man bruger inkognitotilstand, da Google ellers tilpasser søgeforslagene ud fra din tidligere søgeadfærd og interesser.

Ved at bruge inkognito undgår man altså personalisering og får i stedet et mere neutralt og realistisk billede af, hvad brugerne generelt søger efter, og ikke blot, hvad Google tror man vil finde relevant.

Derudover kan man med fordel se på Google Relaterede søgninger, som vises nederst på søgeresultatsiden. De viser, hvilke andre søgninger brugerne typisk laver i forbindelse med det samme emne, og giver dermed inspiration til nye og relevante søgeord.

Marketing

SEO

SoMe

Answer the Public og Ubersuggest

For at få yderligere informationer om mine søgeord, har jeg brugt Answer the Public og Ubersuggest, som er værktøjer, der bruges til at få indsigt omkring ords søgevolumen, betalt konkurrence samt cost per click.

Derudover er Answer the Public et værktøj som viser de mest almindelige og relevante hv-spørgsmål, som brugerne har til et bestemt søgeord.